品牌全案设计公司:XXXX是让你重拾信心的啤酒
时间-2022年01月07日

这家总部位于澳大利亚的设计机构通过品牌更新改造了 XXXX 品牌,这将激发全球啤酒饮用者的活力。虽然更新的设计仍然向品牌的历史致敬,但更新的设计创造了坚实而现代的风格。简约的方法产生了影响,而大胆的颜色组合只会促进品牌的差异化优势。这是您在没有什么可道歉的时候喝的啤酒,并且自信在掌控之中。

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简介: XXXX 被公认为昆士兰最受欢迎的品牌。 Castlemaine Brewery 成立于 140 多年前,已成为澳大利亚啤酒文化的代名词。 1924 年,啤酒厂的标志性水滴 XXX Sparkling Ale 获得了第四个质量“X”,诞生了我们今天熟知和喜爱的 XXXX 品牌。


该品牌不断创新,多年来不断发展壮大,以满足不断变化的消费者需求,而 XXXX Bitter 的原始配方自 1924 年以来一直保持不变。但随着新一代啤酒饮用者的出现,我们如何才能以某种方式刷新品牌标识尊重其丰富的历史,同时保持对当今消费者的相关性和吸引力?


解决方案:通过对品牌的全面品类审核和分析,我们确定了一个创意领域,确定为 XXXX 视觉标识占据的最佳位置。对与这个深受喜爱的澳大利亚品牌相关的丰富传统进行简单、现代和新鲜的诠释。


我们首先整理现有身份的噪音,将其剥离,让他们最具标志性的资产引以为豪。向历史致敬,感觉经典但同时又具有现代感。更少的颜色,更少的层次,更少的技巧。更多XXXX。重新制作的 XXXX 标志在包装上占有重要地位,但它的规模和位置现在大胆而奔放。搭配剥离的调色板和一心一意的排版;整个范围内的一致性是主品牌最佳区分的关键。受到昆士兰阳光下漫长的夏日的启发,我们为纸箱制作了独特的阴影和冰冷的渲染,以营造一种地方感和整体清爽感。


应用我们独特的创新流程,我们发现了一种易于饮用、外观清爽的拉格啤酒,这对于新的啤酒饮用者群体来说更理想。进入 XXXX Dry,这是一款具有现代特色的全强度且易于饮用的液体 - 有目的地与核心系列保持一致。 2020 年澳大利亚最大的啤酒发布会,尽管仅在昆士兰州和北领地有售。仅在前 12 个月内,Dry 就为该类别贡献了超过 1200 万美元的零售额,其中 54% 直接来自我们 18-34 岁的目标受众。新的 XXXX Dry 与 Gold 和 Bitter 一起创造了一个标志性的、有影响力的三重奏——一个体现“昆士兰骄傲”的 XXXX 家族。


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