品牌设计公司:AIRBNB 标志的意义、历史和争议
时间-2021年11月15日

你计划好下一个度假目的地了吗?假期即将来临,你们中的一些人正忙于购买各种在线旅行社提供的惊人优惠。但是,如果您不确定要去哪里,您可以先登录 Airbnb。

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爱彼迎首先向您推荐可以去的地方以及许多其他事情。自 2008 年推出以来,在线市场获得了极大的欢迎,但它也看到了围绕其徽标的更多争议。在线平台的视觉识别受到了评论家和平面设计师的严重打击。尽管困难重重,Airbnb 依然坚强!我们将探讨 Airbnb 徽标的含义和其他“隐藏含义”,同时查看其一些争议。但首先,让我们看看公司的历史。


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Airbnb 简史

Airbnb 是一个在线市场,寻找住宿的人与出租房产的人联系在一起。在线平台是那些寻找寄宿家庭而不是酒店的人的最爱。


当朋友 Joe Gebbia 和 Brian Chesky 把他们的客厅变成床和早餐时,网上市场的想法出现了,在那里放了一张充气床垫。 2008 年,Nathan Blecharczyk 作为第三位创始人加入 Joe 和 Brian,并将他们的新企业 AirBed & Breakfast (Airbnb) 命名为。这家总部位于旧金山的在线市场成立于 2008 年,如今已覆盖全球 190 多个国家/地区。


Airbnb标志的含义

Airbnb 改变传统住宿安排并将其与当前“共享经济”浪潮相结合的独特方法是他们成功的基石。然而,该公司的标志对公司的成功起了作用。对于任何品牌要想蓬勃发展,创造知名度至关重要,特别是如果它是一个新行业。 Airbnb 通过积极的数字广告提高人们的认识,成功地开创了这个新行业。 Airbnb 标志是他们数字营销工作的基础。Airbnb 的标志在很多方面都让人们着迷。有些人甚至认为符号中隐藏着一些含义。我们稍后会讨论隐藏的含义,但首先让我告诉您它的“表面”含义。有趣的Airbnb标志由各种符号组成。中间的泪珠描绘了一个人的头部,表明Airbnb是一个以人为本的品牌。同样与位置图标相关联,象征着旅行。


Airbnb 标志历史

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Airbnb 在其历史上仅对其视觉标识进行了一次改造,在 2014 年更改了原来的蓝色图标。Airbnb 的第一个官方标志是蓝色的;然而,他们在最初开始时使用了以下标志。


2008 年 – 2014 年

最初的 Airbnb 标志是一个蓝白相间的字标。有趣的草书铭文在视觉上分为两部分:Air 和 bnb。 “Air”被放置在略高于“bnb”的位置,给整个标志一种有趣的氛围。小写字标看起来很受欢迎,同时唤起了一种可靠和专业的感觉。


2014 年 – 现在

Airbnb 于 2014 年对其视觉形象进行了彻底改革。该标志由伦敦设计工作室 Belong Together 创建,乍一看似乎很简单。视觉上吸引人的标志包括一个抽象符号和放置在其左侧的字标。多年来,该标志引起了相当多的争议,同时也面临着严厉的批评。


Airbnb Logo的调色板

Airbnb 使用粉红色和白色的调色板来表示自己是一家友好的公司。颜色的选择反映了品牌的温暖、亲切和关怀。标志中的粉红色和白色一起描绘了爱、保护和温柔的感觉。柔和的色彩帮助该品牌从人群中脱颖而出。


Airbnb 标志字体

小写的 Airbnb 字标是使用传统的无衬线字体执行的。字体看起来非常接近 LL Brown:一种几何无衬线字体。


围绕Airbnb标志的争议

2014 年版的标志一直是各种争议的主题。围绕 Bélo(符号名称)的第一个争议在于它的外观。人们将这个符号比作女性生殖器!然而,CTO Nathan Blecharczyk 认为人们并没有真正停下来思考 Bélo 真正代表什么。


发表在 Vox 上的一篇文章提到:“这就像:继续,随心所欲地笑,伙计们,”他说。 “我们不想设计一个迎合最低公分母的标志。这对几十人来说是一项长达一年的事业,这是一件有意义的事情,没有人真正停下来理解……符号不应该是符号;它应该是有意义的东西。 Bélo 是丰富、深刻、感性的人类故事的载体。”由于与 Automation Anywhere 的标志相似,该标志也受到了严厉的批评。根据 BBC 的一篇文章,这种肖像似乎“放错了地方”。


根据文章,Airbnb 和 Automation Anywhere 于 2014 年初“开始使用新徽标”,设计上的相似仅仅是“巧合”。“Airbnb 和 Automation Anywhere 正在合作解决这个问题,Automation Anywhere 正在过渡到一个与 Airbnb 标志不同的新标志设计。”


Airbnb标志的隐藏含义

不是一个,不是两个,甚至不是三个,但 Bélo 有四种含义!有趣的符号不仅仅是一个无限循环。哇!我刚刚想出了第五个吗?好吧,它确实类似于无限循环,也许有点!品牌标识设计师 Borys Skowron 在一段视频中透露,Airbnb 的标志由四个不同的符号组成。


Airbnb:关于 Bélo,您首先注意到的是字母“A”。标志中的大写英文字母象征着公司的名称:Airbnb。

人物:符号内的泪珠代表一个人的头部,传达了Airbnb是一个人民品牌的概念。

位置图标:同样的内泪珠也代表位置图标,一般与运动和目的地相关联。

爱:符号的外部“A”形也看起来像一颗倒置的心,象征着爱、善良和同情。

Airbnb 标志的评价

Airbnb 标志的相关性

在开始设计公司标志之前,最好问自己这个标志背后的目的是什么?


您问题的答案将帮助您设计一个相关且切题的徽标。设计师可能有很多技巧来为您创建漂亮的徽标,但除非您确定徽标背后的意图,否则一切都将是徒劳的。一个相关的标志清楚地传达了品牌标识和个性,以及与其业务目标市场的相关性。Airbnb 标志是恰当标志的绝佳例子。虽然该标志一直是各种争议的主题,但它是一个出色的标志,清楚地传达了品牌的个性和身份。


Airbnb 标志的记忆力

一个伟大的标志最重要的元素之一是它可以很容易地被召回。你如何让一个标志令人难忘?制作令人难忘的徽标的最佳方法是使其独一无二。在设计徽标时,您应该始终努力做到独一无二。独特的标志有助于品牌引起注意。如果您是一家初创公司或资金有限的企业,那么设计一个独特的徽标将在更多方面为您提供帮助。Airbnb 的标志是独一无二的,因为它结合了各种符号来创造新的东西。标志令人难忘,并在客户心中产生强大的影响。


Airbnb 标志的简单性

设计复杂的标志时,丢失细节的风险更大。简单的标志突出了品牌最重要的方面。世界上一些最伟大的品牌使用极其简单的标志来传达信息。简单的标志很容易在大脑中使用,并在几秒钟内传达品牌的个性。Airbnb 的标志使用了四种不同的符号,但看起来非常简单。会徽是一个很好的例子,说明简单如何将设计变成一件伟大的艺术品。


Airbnb 标志的永恒

一个精心设计的标志,不遵循当前的设计趋势,随着时间的推移更有可能具有相关性。一个永恒的标志由上面提到的所有元素组成,并且是多功能的。Airbnb 标志将所有元素放在正确的位置,使其成为永恒!


最后的想法,

虽然 Airbnb 的标志确实遭到了批评者的强烈反对,但它拥有所有合适的部分,可以使标志成为标志性的。在设计美学方面,Bélo 平衡良好,赏心悦目。因此,如果您还没有计划下一个度假目的地,Airbnb 将帮助您“属于任何地方”。

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