可以肯定地说，世界上没有人从未听说过星巴克。每个人都知道。事实上，当人们想到咖啡时，星巴克往往是第一个想到的品牌。

1971 年 3 月 30 日，星巴克由三位大学生 Jerry Baldwin、Zev Siegl 和 Gorden Bowker 在华盛顿州西雅图创立。他们一起决定向人们出售一袋袋烘焙咖啡豆，他们几乎不知道他们的企业会成为今天世界上最大的咖啡连锁店。到 2018 年，星巴克已经在全球拥有超过 27,000 家零售店，每天销售约 400 万杯咖啡。在logo方面，星巴克的logo早已在消费者心中根深蒂固。尽管它经历了一些变化，但它仍然是历史上最具标志性和令人难忘的标志设计之一。

但是星巴克的标志是如何成为如此标志性的呢？

在本文中，我们涵盖了促使星巴克标志成为当今最成功的公司标志之一的所有因素。话虽如此，让我们直接跳过去剖析它背后的所有秘密和含义。

星巴克著名标志设计背后的意义

负责设计第一个星巴克标志的设计师是 Terry Heckler。作为灵感，他整理了旧的海洋书籍，并根据 16 世纪的北欧木刻设计了双尾警报器。多年来，这个警报器被误认为是美人鱼，但后来证实这个符号实际上是一个警报器。然而，2011 年的重新设计（也就是现在的星巴克标志）是由星巴克的内部设计团队和全球品牌咨询机构 Lippincott 共同打造的。历经沧桑，航海主题始终是星巴克标志设计的主要理念。为了更简单地分解它，以下是构成标志性星巴克标志的所有元素：

形状

星巴克的标志一直保持着圆形，这实际上是平面设计中最常用的形状之一。由于圆圈是一种既没有终点也没有起点的形状，这可能是星巴克在咖啡行业中不断运动或传承的象征。在 1987 年的版本中，品牌名称写在圆圈内，同时还在字标一侧引入了两个新星。然而，在其最新版本中，文字和星星都已从设计中删除。

颜色

星巴克标志中使用的颜色包括深绿色和白色。绿色代表背景色，而白色则用作主要的警笛符号。在设计界，绿色是代表治愈、自然和保护的颜色。很多时候，它也是一种用来表示财富和金钱的颜色。为星巴克标志选择这些颜色是基于公司希望被消费者感知的方式。设计师希望他们用绿色代表品牌对待客户和合作伙伴的积极方式。长期以来，星巴克一直在努力以合乎道德的方式采购咖啡，同时确保与他们合作的农民得到谨慎对待。简而言之，星巴克希望被视为一家具有重大企业社会责任的公司。

字体

对于所有修订版，除了最近的版本，星巴克的标志设计一直坚持使用简单但大胆的字体。 Sans-serif 字体类型和大写字母用于以干净利落的方式拼出品牌名称。然而，由于星巴克的标志很容易被全球消费者识别，新标志不再要求文字成为标志的一部分。即使没有它的名字，顾客也能知道这个标志是星巴克的。

图标

星巴克标志上标志性的双尾警笛象征着西雅图和大海。想要传达西雅图靠近大海的信息，可以看到警报器的头发看起来类似于海浪。虽然互联网上有许多关于警报器真正含义的阴谋论，但设计师希望保持其神话般和神秘的吸引力。然而，关于它的最普遍的信念是，警报器代表着痴迷、成瘾和陷阱。根据希腊神话，与美人鱼相比，塞壬是不太受欢迎的生物。由于它们假定的危险特性，这可能是设计师决定增强警报器图标的女性气质和柔软度的原因。在最新的设计中，Lippincott 希望使警报器人性化。众所周知，对称是人类美的定义规则，设计师决定通过添加不对称来反对这一点。这是通过让警报器的鼻子更靠近她脸部的右侧来完成的。这种对警报器面部进行的简单阴影调整得到了许多粉丝的好评。设计师认为，归根结底，人们不会被人类的完美所吸引，这就是他们决定保留不对称性的原因。

星巴克的历史和标志起源

当星巴克于 1971 年首次成立时，它最初被命名为 Pequod。这个名字的灵感来自美国经典电影《白鲸记》，后来改为星巴克，这个名字来源于 Pequod 的大副星巴克。星巴克标志上著名的双尾警报器的灵感来自希腊神话。根据这些故事，人们假设海妖是一种引诱水手的生物，目的是在南太平洋一个岛屿的海岸附近攻击和吞噬他们。因此，可以说，警笛同样象征着星巴克吸引咖啡爱好者光顾其门店的愿望。星巴克的标志自第一次出现以来，经历了更多的变化，其中最具戏剧性的重新设计是在 1987 年创建的。 在那一年，霍华德舒尔茨被任命为星巴克的新 CEO，从那时起，星巴克已经彻底改变自己，成为一家专注于制作最好的浓缩咖啡饮料的公司。

星巴克标志演变

星巴克标志 – 1971

最初，该标志的设计主要图像是一个带有双鱼尾和完全可见肚脐的裸照警报器。这与围绕咖啡棕色人物的圆环相结合。在这个圆圈内，文字是“星巴克咖啡、茶和香料”。

星巴克标志 – 1987

舒尔茨对这个新的星巴克标志的意图是进一步打磨它。这个版本引入了绿色、黑色和白色的配色方案，代表星巴克的成长、新鲜和繁荣。与其旧的咖啡棕色配色方案相比，绿色和白色对品牌消费者的舒缓效果要好得多。与最初的设计不同，警笛的全身不再可见。人形变大了，头发似乎盖住了身体的大部分。此外，文字也改为“星巴克咖啡”，以配合该品牌对咖啡的关注。该品牌的名称包含在圆环内，每侧增加两颗星。

星巴克标志 – 1992

星巴克标志的第三个版本由警报器的更特写视图组成。它的躯干已经完全消失在画面之外，而它的双尾仍然可见。然而，这个星巴克戒指标志设计对公司来说是个问题，因为它被认为太容易复制了。世界上的其他国家正在复制和使用相同的标志设计用于他们的仿冒版星巴克，这使得一些消费者更难分辨真假标志。

星巴克标志 – 2011

为庆祝公司成立 40 周年，重新设计了第四个也是最新版本的星巴克标志。在这次重新设计中，警笛再次放大。这种设计最大的变化是字标和星星不再是标志的一部分。这是因为星巴克开始销售的不仅仅是咖啡饮料。他们希望通过为客户提供更多的产品系列来进一步扩展他们的公司。正如您今天所看到的，星巴克不仅卖咖啡。他们还出售早餐食品和茶。

有趣的是，这种简单而扁平的设计导致星巴克受到粉丝和其他设计专家的批评。然而，即使受到负面评价，该品牌还是决定保留这个标志。尽管发生了所有这些变化，但在星巴克标志演变过程中一直保留的一个关键元素是警笛图标。警报器一直存在，并将永远成为品牌标识设计的重要组成部分。多年来，星巴克无疑为其品牌和标志做出了声明。星巴克的视觉形象一直在其他公司中脱颖而出。它一直与品牌所代表的意思保持一致，这也是这个全球咖啡品牌成功的原因。