谈到商业品牌，任何经验丰富的营销专业人士都会建议您不要不断声称自己在这个行业工作了多长时间，或者您的产品或服务有多好。考虑到当今市场的激烈竞争，如果没有适当的事实来支持您的主张，那么高调谈论您的业务是毫无意义的。

坦率地说，无论您多么努力地推销您的业务，您的听众都对听到您的“废话，废话，废话”不感兴趣。诀窍在于使用具有情感力量的独特销售策略，迫使您的观众参与其中。一个恰当的例子是 FedEx 独特的品牌口号，“当它绝对、肯定需要在一夜之间到达那里时”。这个口号最吸引人、最值得称赞的地方是它有可能在几句话内提供 100% 的保证。

联邦快递成立于 1973 年，是为小包裹提供隔夜递送的主要快递服务之一。 1975 年至 1977 年间，联邦快递递送的包裹数量从 11,000 个增加到 22,000 个，客户帐户呈指数级增长。标志性的“当它绝对、肯定必须在一夜之间到达时”的口号帮助联邦快递将自己与竞争对手区分开来。

到 1990 年代，它成为世界上最大的航运服务机构之一，提供不同优先级的空运、货运和陆运设施。联邦快递也是那些在商业品牌推广和推广方面拥有巨额预算的超级品牌之一。作为快递服务行业的先驱，他们知道他们的品牌标志和口号必须引人注目。简而言之，品牌口号必须足够吸引人且足以让客户相信公司的服务和能力。

联邦快递有许多代表其品牌的口号。在我们继续列出他们的著名口号之前，让我们快速了解一下品牌口号的实际含义。

什么是品牌口号，您如何创建？

品牌口号是企业用来使其名称和产品/服务牢牢记住客户的简短短语或一小组词。它应该足以有效地向客户传达您公司的愿景和承诺。它应该能够告诉他们为什么他们应该选择你的产品或服务而不是其他人。它还应该传达您所做的事情以及您如何做的事情。

一些最著名和最有效的品牌口号简短而令人难忘。通常，它们只有四到五个字长。例如，Wendy 的著名品牌口号“牛肉在哪里？”和“新鲜，从未冷冻。”成了家喻户晓的家喻户晓的名言。耐克的“Just Do It”是一个简短且立即可识别的品牌口号的另一个很好的例子。

根据需要，这些口号可以是可爱的、有趣的、浪漫的，甚至是讽刺的。创建一个包含四到五个关键字的列表，最能描述您的业务目标、您的产品/服务和您的独特性。现在尝试以不同的顺序重新排列这些词，看看哪些对您的客户来说听起来最好。在选择最后一个之前，请向您的朋友、客户和同事阅读这些标语，并征求他们的反馈。对于效果有保证的口号，请寻求具有不同行业经验的专业品牌代理机构的帮助。

流行的联邦快递品牌口号

联邦快递最初的口号只是专注于其作为包裹快递服务的准时性和可信度。随着全球经济的发展，电子商务的普及，品牌逐渐将重心转移到“世界”。以下是 FedEx 品牌口号多年来的演变过程。

“当它绝对，肯定必须在一夜之间出现”（1978-1983）

“我们最重要的包裹是你的”（1991-1994）

“世界运作的方式”（1996-1998）

“绝对确定”（1998-2000）

“放松，这是联邦快递”（2004-2008）

“准时世界”（2009 年至今）

联邦快递的其他一些口号包括：

我们为交付而生

世界准时

我们明白。

放轻松，是联邦快递。

别担心，有联邦快递可以解决这个问题。

这是联邦快递的工作。

绝对，积极的任何时候。

我们最重要的包裹是您的。

这不仅仅是一个包裹，这是您的事业。

如此快速和轻松，即使是 MBA 也能做到。

如果做得好，品牌口号就像公司的标志一样成为公司不可或缺的一部分。每当你听到这个口号，你就可以记住这个品牌及其产品或服务，甚至没有人提到它的名字。联邦快递以其标志性的品牌口号无疑打出了正确的牌。