我一直对谚语“不同的比更好的更好”很感兴趣。这是我通常被吸引的那种生活黑客，太奇怪了，不工作的建议。但是，我的完美主义者总是拒绝让我有机会在任何事情上进行测试。然后 2020 年来了，我被迫这样做。4 月变成了 5 月，墨尔本的 COVID 封锁收紧了。像我这样的企业主感到不安，像许多企业家一样，我立即开始了一个副项目。一个备用计划，以防即将到来的经济衰退对我的其他业务不利。在与我的商业伙伴 Karl 的深夜 Zoom 会议期间，这个想法刚刚从天而降。对我来说，想法永远不会在我想要的时候出现，但这次不同。也许我们可以感谢焦虑引起的肾上腺素在我们大脑中流动的突破，但不管是什么，闪电来得又猛又快。我们打算启动像 Design Pickle 或 Penji 这样的无限制订阅服务，但用于应用程序开发。我们知道这个产品将是不可抗拒的。我们运营应用代理的时间已经足够长，当我们看到一个有吸引力的商业模式时，我们就会知道。此外，我们将在未开发的蓝海市场开展业务。这是一个明智的选择。但是，我们仍然需要弄清楚如何吸引人们的注意力并创造即时的品牌认知度——进入恐龙时代。
我们选择了前三个公司名称，所以我们选择了 Appasaurus。这是一个太古怪的品牌名称，不能太认真。一个完美的机会来测试“不同比更好”。这成为了口头禅。 “不同”胜过所有其他品牌目标。我没有时间进行广泛的品牌研究，也没有时间处理数十个徽标创意。在我偏执和睡眠不足的头脑中，我们昨天需要一个网站。无论如何，我们必须失去什么？它需要令人难忘。恐龙吉祥物 - 检查。但更重要的是，恐龙的风格也需要独一无二。我应该能够将样式应用于任何对象，并使其立即识别为“Appasaurus”。由于我自己工作的狂热，需要成为发明之母。我迫不及待地写了一些简单的恐龙草图，希望能从中获得灵感。什么都没来。几分钟过去了，然后我放弃了原始的黑色轮廓并继续前进。我不能坐等完美的品牌概念出现。我需要继续前进，所以我决定暂时使用恐龙草图作为占位符图形，这样我们就可以开始构建网站了。
我知道我希望品牌有趣且色彩丰富，因此，为了使占位符图形有用，它们至少应该包括我选择的调色板。所以，我在我的工具箱中选择了最粗的 photoshop 画笔，并匆忙用颜色填充黑色轮廓。令我惊讶的是，这种颜色使我的涂鸦栩栩如生。它给了他们一种既熟悉又独特的幼稚图画书魅力。它是专业的吗？经得起时间的考验吗？它到底与应用程序开发有什么关系？谁在乎？不同总比更好，对吧？着色书的风格和那些占位符图形成为 Appasaurus 品牌的核心。我最终添加了一些时髦的可重复模式，这有助于稍微打破恐龙的疯狂。它们还提供了一种辅助纹理，我可以在恐龙不适合的情况下使用。但除此之外，并没有太大变化。
粗略的风格也进入了标志，这是我画板上的四十六号涂鸦。我不确定她是霸王龙还是猛禽或介于两者之间的东西，但我给了她一个很好的光环。从灭绝中恢复过来的恐龙天使，他们开发了很棒的应用程序。完美的。不同比更好更好。为什么要停在那里？，我想。如果我们正在做这个恐龙的事情，让我们全力以赴！我们使用的语言和语气应该是受恐龙启发的。我们的社交内容和广告创意都应该是史前的。事实上，让我们也将我们的团队称为恐龙，他们的职位有“Devel-o-raptor”和“Design-o-dactyl”。太多了？也许吧，但如果不同比更好更好，那么不这样做的风险更大，我说服自己。因此，我开始了侏罗纪任务，以彻底摧毁一切。没有什么应该是乏味的或公司化的。没有什么应该是乏味或保守的。如果我被困在一件复制品或艺术品上，我只会把它报废并扔进剑龙。使用这套严格且几乎荒谬的规则进行设计实际上令人惊讶地解放了。疑虑几乎消除了。一切都说得通了。这是我 20 年设计生涯中最快的品牌设计项目，也是迄今为止最容易申请的品牌。
“但是有效果吗？”我想你会问。完全致力于“不同比更好”的口头禅是否达到了预期的结果？让我这样回答——我永远不会再采取另一种方式进行品牌设计。不同比更好更好！这个愚蠢，仓促和限制性的小品牌几乎在各个方面都超出了我的预期。行业和消费者的反馈都非常积极。该网站在 Awwwards.com 上获得了团队的荣誉奖品牌召回率非常高。我们对公众进行了调查，为他们提供了 10 个应用开发机构横幅以供记住。他们平均能回忆起 3-4 个企业名称。 Appasaurus 是其中 90% 以上的受访者之一。我们已经看到，我们的一些广告创意的 Facebook 广告每次点击费用低至 40 美分，而我们较为保守的代理品牌的点击成本超过 2 美元。接受调查的人甚至对该品牌的信任度也很高，这导致了强劲的销售。赋予品牌个性有助于建立消费者信心。俗话说，它为组织注入了人性，人们向人们购买。
令人惊讶的是，我们发现该品牌在男性中的共鸣要好于女性。 Facebook 和 Instagram 男性用户的广告点击率是女性用户的两倍多。因此，显然我们在这方面仍有工作要做。但对我来说最大的收获是整个过程是多么轻松和愉快。这些年来我设计了很多品牌。有些项目比其他项目更容易。有些比其他的更有趣。但是以这种快速、专注和高度限制的方式工作是一种绝对的乐趣。没有任何通常的自我怀疑。没有无尽的选择和空白画布综合症。选择一个大胆的主题。它不需要比竞争对手更好，只是不同而已。然后虔诚地致力于它，快速工作，永不回头。这就是我的新品牌设计理念，直到另一句谚语出现。
